Uma Estratégia Olfativa Inovadora. Em uma jogada de marketing e comunicação genuinamente criativa, o McDonald's decidiu apostar em uma estratégia que vai além do visual e do auditivo, explorando o sentido do olfato para atrair clientes.
A gigante do fast food, em colaboração com a agência TBWA\Neboko sediada em Amsterdã, lançou uma campanha publicitária que utiliza outdoors sem qualquer imagem ou texto da marca. O diferencial? Eles exalam o aroma das famosas batatas fritas do McDonald's.
Como Funciona?
Estes não são outdoors comuns. Eles foram desenhados para abrigar um compartimento secreto que contém as batatas fritas, juntamente com um sistema de aquecimento e ventilação. Esse sistema é responsável por dispersar o cheiro tentador das batatas para quem passa por perto, transformando a experiência de caminhar pela rua em um convite irresistível para visitar o McDonald's mais próximo.
A Reação do Público
A reação do público foi capturada em um vídeo intitulado “Smells Like McDonald's”, mostrando que muitos pedestres, ao serem envolvidos pelo aroma, reconheceram de imediato o cheiro característico das batatas fritas do McDonald's. A estratégia prova que os aromas podem desempenhar um papel poderoso na publicidade, evocando memórias e despertando desejo nos consumidores.
Para profissionais de marketing e comunicação que se interessam por estratégias inovadoras como essa, aprimorar seus conhecimentos e habilidades pode ser o diferencial competitivo no mercado de trabalho. Pensando nisso, a UninCor separou três cursos de pós-graduação que abordam a importância da inovação e da criatividade na comunicação das marcas:
1. MBA em Branding: Comunicação e Gestão Estratégica de Marcas – Aprenda a construir e gerenciar marcas de forma estratégica, utilizando técnicas criativas e inovadoras para se destacar no mercado.
2. MBA em Marketing Digital e Comunicação Online – Descubra como integrar estratégias digitais com técnicas de marketing tradicionais para criar campanhas publicitárias holísticas e eficazes.
3. Gestão da Inovação, Marketing e Inteligência Competitiva – Explore como a inovação pode ser aplicada no marketing para criar vantagens competitivas e conectar-se de maneira única com o público.
Esses cursos são projetados para profissionais que desejam explorar novas fronteiras na comunicação e no marketing, assim como o McDonald's fez com sua campanha olfativa. Para saber mais sobre estes e outros programas de pós-graduação, visite o site da Pós-Graduação UninCor e descubra como você pode transformar sua carreira.
A campanha olfativa do McDonald's não apenas reforça a força da marca, mas também destaca a importância da inovação na comunicação com os consumidores.
Referência: ADWEEK. McDonald's Made Scented Billboards That Smell Like Its French Fries. Disponível em: https://www.adweek.com/creativity/mcdonalds-made-scented-billboards-that-smell-like-its-french-fries/?utm_source=the_news&utm_medium=newsletter&utm_campaign=12-04-2024. Acesso em: 12 abr. 2024.